全球智慧型手機市場創新高 2025年Q2營收突破千億美元

根據CounterpointResearch最新發布的《MarketMonitor》報告顯示，2025年第二季全球智慧型手機市場表現亮眼，營收年增10%，首次在第二季度突破1,000億美元大關，創下歷年同期新高。相較之下，出貨量僅小幅成長3%，顯示市場正朝高階化發展。CounterpointResearch資深分析師ShilpiJain表示，儘管多個主要市場仍面臨經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍實現量值雙成長。美國關稅壓力緩解後，手機品牌在已開發市場受益於高階機種的強勁需求。此外，分期付款方案普及化、舊機換新計畫與積極促銷活動，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢。在品牌表現方面，蘋果持續穩居營收龍頭地位，主要歸功於iPhone16系列在全球市場的強勁表現。美國市場因關稅政策不確定性而提前出貨，日本市場則因iPhone16e銷售強勁成為蘋果增長最快的市場之一。中東非洲與印度等新興市場也持續呈現穩健成長。三星則穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍寶座，營收年增4%。其成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時GalaxyS25系列與新推出的S25Edge也帶動高階市場出貨動能。OPPO在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno13系列與FindX8等高階機種推動其平均售價與營收持續提升。vivo則在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%，持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，CounterpointResearch預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。