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兩性戰爭的遊戲戰區(2)「擴圈」、「提純」與「社管」
2024-08-20 13:23 作者 / 胡又天![B站UP主談「女權」迫使遊戲女角服裝被和諧的情形。(來源:Bilibili)](https://storageendpoint.azureedge.net/provoice/bigmedia/article/d88eb48d-f6ba-428d-9c67-be164db97445.png)
5月19日,端傳媒刊出了一篇對談,談的就是上集我們提到的南韓遊戲《劍星》,標題是:〈《劍星》之她說他說:當男人成為玩家,女人就得成為遊戲嗎?〉,這篇文章被罵得很兇,因為它就是典型的,站在女性主義立場上,意圖使用政治正確去壓制「異男審美」(異性戀男性)在遊戲等娛樂產品上的表現;它對SJW和Sweetbaby之類「拳師」在遊戲界的劣跡都避重就輕,而且他們都迴避了一個基本的問題,就是,你到底憑什麼認為你可以管那麼寬?
按常理說,人家創作的東西使你感到不適,你發表你的反感,那是你的言論自由,你要發起抵制,那也請便,看你有多大能量。問題就在於,我們大多數人的能量是不夠大的,所以我們這種讀過書的,會寫文章、會搞理論的人,就會傾向調動原本不屬於我的力量,呼叫「鐵拳」來幫自己壓制異己。如果現有的「鐵拳」不理我,我就自己捏造一個「拳頭」,掛靠上多元主義、性別平權之類政治正確的名堂,然後如果可以用民主政治的玩法成功調動法律的力量,這事便真的成了。但做這種事情的人似乎沒有考慮到,你這樣做,人家一定會超不爽。或許你是太傲慢了,覺得可以無視人家的不爽,甚至人家越不爽你越高興,他罵你就正好證明你正確。
這種「政確份子」啊,通常會依托傳統媒體,或是以往知識精英所創辦的網路平台來發聲,確保說,在他們搭的這個台子上,他們可以很優雅、很體面地搬演一堆論述,讓讀者覺得他們說得好有道理,讓同道中人覺得好溫暖。可是,各位,現在時代不同了。只要你開評論區,或者你文章被傳到你無法控制的平台,人家拆你的台,是一瞬間的事。
還有一個更諷刺的事實,就是:你其實沒有幫上什麼忙。現在「反政治正確」運動的輿論戰,真正在起作用的打法,是非常粗暴,非常極端的,沒有那麼從容不迫。各方都開始往「光棍」的方向走,就是不怕被罵,不怕把端不上檯面的心裡話拿到檯面上來講,不怕落入什麼道德劣勢,你愛怎麼罵怎麼罵,我就在乎我要的東西和我要搞掉的東西,而且我耍起手段也是要無所不用其極。
具體怎麼說呢?就讓我們繼續上一集的話題,講一講「擴圈」、「提純」與「社管」這三個詞。
這幾個詞,原本是來自「飯圈營銷」,也就是娛樂圈追星族的術語。「擴圈」是「擴大圈子」,用生意經來說就是擴大觸及層面、增加受眾的數量和種類,而用毛澤東的話來說就是「把朋友搞得多多的」。
那「提純」又是什麼呢?過濾雜質,提煉、純化。
你搞了一堆新朋友進來,然而人多嘴雜,各人對各種事情可能有不同意見,特別是可能不聽你話,質疑你的方針、路線,甚至跟你搞分裂,破壞你的利益,怎麼辦呢?答案就是你要搶先出手,趁著話語霸權、領袖魅力還在自己手上的時候,先給新人好好作一番教訓,要怎樣怎樣,不許怎樣怎樣,大家都來給我們的「愛豆」(idol,偶像)刷禮物,跟我做的才是朋友,不跟的我們就不帶他玩;出現意見分歧的時候,必須統一認識、統一口徑,大家一起黨同伐異,才好光我國威、爭取權益。而這,也就叫作「社區管理」,簡稱「社管」。
「社管」有隱性的也有顯性的。顯性的就是在台前搖旗吶喊或者當版主負責刪帖,但這最容易得罪人,而且如果坐實說你拿官方的錢、你是官方的人,這公信力就沒了,而且你得罪的人就會直接把仇恨轉到官方。所以更多社管是隱性的,就是躲在幕後,聽大老闆、大主管的要求,通過資源與金錢的分發來在操縱台前的那些UP主、直播主、意見領袖。
當然,你可能會問:你是有多了不起啊,憑什麼就要人跟著你、捧著你?哎,你說到重點了。大多數有獨立思考和獨立人格的人,不會吃這一套,就走了,臨走或許也罵幾句,你們什麼玩藝兒,口口聲聲愛愛愛,實則惡臭不堪。──然而,會留下來的,不就都是團結在領導中心的忠臣孝子、人民群眾了嗎?這就叫「提純」。經過「提純」的群體,戰鬥力就會遠遠超出烏合之眾,也就可以把「信息繭房」搭起來,把裡面的小朋友變成魔怔人、腦殘粉。
那麼,人又為什麼會甘願被這種圈子變成魔怔人、腦殘粉呢?他們真的沒有頭腦嗎?
當然不是沒有,而是,融入一個集體,被人接納,乃至跟大家一起營造出某種不可置疑的價值來黨同伐異,這對不少人來說是一種極為舒服的事情,為此你是願意放棄一些獨立思考還有警戒之心的。這個我們有參加過示威遊行、各種政治運動社會運動的朋友應該很懂,大陸老一輩也非常懂。而且,這種事情並不一定要在某人的領導之下進行,而是,發展到一定程度,大家自然而然就會去做,去互相監督,排除不夠純粹、不夠和諧的聲音,厲害的還會群策群力,整出一些理論和綱領來,即便從外面看起來很逆天,但對這圈內人來說是邏輯自洽的。
總之,「擴圈」和「提純」需要反覆進行,這樣才能越來越大、越來越強。大陸生意經有一句陳腔濫調「做大做強」,道理就在其中。你也可以小而美、小而精,可是商人都要面對一個魔咒,叫作「成長」:你是老闆,現有的盤子不夠吃了,就需要成長;你是主管,要做出業績證明自己,也需要成長,才好給自己部門爭取資源,不然只是守成的話,也就只是領死薪水,有什麼意思?你是員工,當然也是在關乎成長的任務裡,更有上升機會。所以大家都想要變大、變大、再變大,但當然變大最怕的就是「大而不強」,膨脹到超過草台班子組織力極限的程度,所以「擴圈」之後就要「提純」,「提純」完再進行下一輪「擴圈」。
做生意和搞政治都是這個道理,中共在1942年也提出過一個口號,叫「團結-批評-團結」,毛澤東對此的解釋是:「從團結的願望出發,經過批評或者鬥爭,在新的基礎上達到新的團結。」
然而呢,做生意和搞政治,大家起碼是為了一些共同的利益和理念,可以掛靠一些放在主流社會都說得過去的「大道」;可是飯圈追星,沒有「大道」可言,只有虛懸在空中的那些偶像,而那些流量明星大多也沒什麼實力和品德,有實力有品德就不好操控了嘛。然後資本拋一些錢給水軍和粉絲頭子去給偶像造勢,造勢出來就拿這個勢頭去資本市場上圈錢,再做一堆爛劇、爛歌來洗錢。於是娛樂圈內,這「擴圈」與「提純」的過程呢,不免就要出現許多強凌弱、眾暴寡的情況,而且根本沒什麼道理好講,問就是「讓全天下都知道我們家哥哥/姐姐這麼努力、這麼優秀」。於是就特別抽象、特別噁心。這套模式差不多在2019年的時候達到巔峰,然後一因為名聲越來越臭,很多偶像紛紛「塌房」出事被捕,官方整治了一波,二因為20年初新冠疫情把很多資本也打擊到了,所以才少了一些。
而也就在20年9月,中國遊戲界發生了一件足以載入世界史的大事,就是米哈遊的《原神》問世了,口碑和營收席卷全世界,也正好疫情,大家關在家裡,多了一堆時間打遊戲,於是許多資本轉向遊戲業,特別是《原神》所在的二次元遊戲賽道,競爭馬上變得空前激烈,包括抖音的母公司字節跳動也砸了大錢成立了一個「朝夕光年」,後來這朝夕光年搞了三年沒有成功且先不提;重點是,許多之前搞過「飯圈營銷」的人,也成群結隊地轉入了這一行。
於是,原本已經戾氣重重的中國大陸遊戲界,在加入了這麼一群最會「拉踩」──就是「拉一踩一」,吹捧這個、貶低那個──在加入了這麼一群最會「拉踩」的專業人士以後,玩家群體間的輿論戰,也就越來越抽象了:你說我玩法抄襲,我說你劇情夾帶私貨;遊戲出了新人物,造型太色,要罵;造型不夠色,也要罵;衣服太暴露要罵,上線後變「和諧」加了布料,更要死命地罵。你越來越沒有辦法分辨,誰是真正在表達自己意見的玩家,誰是廠商指使的水軍,誰是純粹拱火的樂子人。
就在這樣長久的拉扯中,時間來到了2023年,前三年各大廠投資的遊戲陸續上線,發現大家都擠到一塊,已經殺成了一片超級紅海,而能賺的還是只有頭部那幾家;而且隨著疫情管控結束,重新開放,人們玩遊戲的時間減少了,資本在大環境下也紛紛收縮,遊戲業紛紛傳出裁員,包括字節跳動之前搞的「朝夕光年」也收掉了。然而玩家之間的罵戰並沒有減退的跡象,相反,圍繞著性別問題,矛盾越來越深重:
便如我們之前講過的「統戰價值」:資本為了成長,難免會冷落「基本盤」老顧客的需求與愛好,例如一開始先做一堆美少女吸引男性玩家進來,一段時間後開始出小男孩、美少年,號稱往一般向,實則往女性向甚至LGBT這些性少數的癖好來走,然後用各種「社管」話術試圖繼續圈著男性玩家,壓制反對的聲音。然而,遊戲畢竟不是「飯圈」,在這種關乎本能、關乎性取向的問題上面,你是沒有辦法「提純」的。
於是,來自宅男玩家的極端反撲,就在2023年底點燃了。怎麼個點燃法?請聽下回分解。