全球電視市場上半年微幅成長2%，下半年恐面臨三大挑戰

根據TrendForce最新調查報告，2025年上半年全球電視品牌出貨量達9250萬台，年增2%，主要受惠於關稅政策不確定性及中國以舊換新補貼政策的推動。然而，專家預測下半年電視市場旺季動能可能受到抑制。TrendForce分析指出，下半年電視市場面臨三大挑戰：首先，面板成本居高不下，限制品牌廠商擴大旺季促銷的能力；其次，消費者因預期關稅調整將影響零售價而提前購買，美國上半年電視銷售已維持2%~3%的年增幅，透支了部分原應在下半年釋出的需求；第三，中國補貼資金已使用超過60%，後續補貼規模可能縮減，抑制下半年內需動能。基於這些因素，TrendForce已下修2025年全球電視出貨量預測至1億9571萬台，年減1.1%。上半年全球電視市場前五大品牌依序為三星、TCL、海信、LGE和小米，合計市占率達65.6%。其中TCL與海信因受惠於中國補貼政策及美國關稅不確定因素，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，表現優於市場平均。值得注意的是，Vizio在Walmart宣布併購後成為優先推薦商品，上半年出貨量成長13%，預計全年將年增逾30%。在技術發展方面，MiniLED電視預計今年全球出貨量將年增67%，達1290萬台，市場滲透率約6.6%，其中TCL、海信、小米三大品牌合計市占將達62%。OLED電視方面，預計今年出貨量將年增5.6%至668萬台，兩大韓國品牌合計市占近80%。高刷新率電視(120Hz及以上)預期今年出貨年增率為24.4%，市場滲透率將達13.6%。儘管2025年全球電視市場總量成長趨緩，但技術驅動的結構性升級已成為品牌競爭核心，各大廠商正積極透過MiniLED、OLED及高刷新率產品強化差異化競爭力。