美國終止中國小包裹免稅政策，Temu與SHEIN調整營運策略應對

美國總統川普近日簽署行政命令，取消自中國進口小型包裹的免稅優惠，此政策變動直接影響中國電商平台Temu和SHEIN的營運模式。根據最新報導，這兩家企業已採取削減美國市場廣告投放並提高商品售價的策略，以因應即將增加的成本壓力。路透社報導指出，新行政命令將於5月2日生效，屆時從中國和香港輸入美國、價值低於800美元（約新台幣2萬6000元）的小型商品將不再享有關稅豁免。這項政策變動對一直以來向美國消費者提供低價中國製商品的Temu和SHEIN造成顯著衝擊。市場分析機構SensorTower的數據顯示，在3月31日至4月13日的兩週期間，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube等數位平台上針對美國用戶的廣告支出，較前30天平均下降31%；同期間SHEIN的廣告支出也減少約19%。除了縮減廣告投入外，兩家企業已向客戶發出幾乎相同內容的通知，表示將從4月25日起調整價格，並鼓勵消費者盡快以現行價格完成購買。通知中解釋，由於全球貿易規則和關稅變化導致營運成本上升，「為了在不影響品質的情況下繼續提供你喜愛的產品」，價格調整成為必要措施。報導分析，SHEIN和Temu能在美國市場快速發展並維持低價策略，部分原因在於美國「最低限度」豁免政策，使售價低於800美元的商品可免稅入境。新行政命令的實施將使這種商業模式面臨重大挑戰。